Pourquoi TikTok est l'application de l'an 2018

Écrit par Gaëlle Lemoine  Jan 05, 2019

TikTok a gouverné Internet en l'inondant d'émoticônes. Mais tout continuera-t-il de bien se passer ?

TikTok est comme une fenêtre en temps réel de la vie d'adolescents. Vous vous trouvez dans leurs chambres à coucher, dans leurs cuisines, dans leurs salles de classe ou dans leurs voitures. Il y a des attelles, des chambres sales et désordonnées, des yeux qui tournent, de simples expressions d'ennui et des beaux résultats de créativité des jeunes.

Il y en a d'autres : qui sont accélérés ou décalés, qui raccourcissent leurs bras, qui utilisent les jambes d’autres personnes et qui filtrent les visages. Souvenez-vous de la scène dans le film Eighth Grade où Kayla se rend à une fête autour d'une piscine et surveille tous les comportements des adolescents au ralenti ? Cela constitue l'impression que nous donne TikTok.

Quoi qu'il en soit, c'était une bonne année pour TikTok, l'application de courtes vidéos de 15 secondes et de synchronisation labiale dont le téléchargement a dépassé 6 millions de fois en octobre depuis son lancement début août. Elle était autrefois appelée musical.ly, une application de synchronisation labiale follement populaire. La maison mère de TikTok, basé à Pékin, a acheté musical.ly en novembre 2017 et a engagé beaucoup de ses adolescentes reconnues comme Baby Ariel et Jacob Sartorius. Mais il a également évolué au-delà de la synchronisation labiale.

Les défis font partie des attractions de TikTok. Jusqu'au début du mois de décembre, parmi les hashtags les plus en vogue, notons #eatonthebeat, où les utilisateurs mangent au rythme d'une chanson ; #racethemicrowave où ils passent du temps sur leur micro-ondes et font des exercices physiques au cours de cette période ; #pillowchallenge dans lequel ils tombent littéralement sur leur oreiller avec des effets amusants, résultat des supers outils d'édition. C’est le contenu viral qui pourrait apparaître sur Twitter ou Instagram (ou Vine, prédécesseur le plus proche de l’application), mais TikTok lui a maintenant offert un lieu d’incubation.

Malgré qu'il veuille se distinguer des autres, il nous donne l'impression d'une uniformité : le cadre et l'édition ressemblent à des publicités d'iPhone. Les créateurs appellent les défis par eux-mêmes, mais TikTok en sort parfois de nouveaux. Si vous passez plus de temps sur TikTok, vous trouverez des choses bizarres comme #fullhouse qui comprend des gens récréant la première scène du Full House ou #dancewithalien dans lequel les gens dansent avec un extraterrestre vert animé venant de la vidéo Dame Tu Cosita. Le mois dernier, l'application était inondée d'émoticônes embarrassants ; plus de 800 000 résultats apparaissent lorsque vous recherchez "TikTok cringe compilation" sur Google.

Le mois dernier, le défi viral contre le tumbleweed de Jimmy Fallon (et le défi moins populaire de Sharpie) a indiqué une présence croissante de célébrités sur l’application. L'équipe de Fallon a rapproché TikTok de l'impliquer, puis le défi de tumbleweed, qui compte les gens roulant sur le sol comme un brin de tumbleweed, est évidemment son idée. Plus récemment, Cardi B, Offset, Blake Griffin et Awkwafina ont participé au #WrapBattle, dans lequel des célébrités emballent des cadeaux de manière compétitive. L’implication de célébrités dans l’application pourrait transformer TikTok en une autre version des défis de Fallon’s Tonight Show, mais c’est le cycle de vie. Souvenez-vous de Dubsmah ?

La curation basée sur un algorithme place le contenu populaire en haut de la page « Pour vous » de TikTok, et vous n'avez pas nécessairement à créer une marque pour devenir populaire dans l'application. TikTok n'offrde pas d'informations sur les statistiques démocratiques mais il est noté que l'on a pas le droit de s'incrire si l'on a moins 13 ans. Et ce ne sont pas tous que les adolescents sur Tik Tok, il y aussi les infirmiers, les pompiers et les militaires y ont également trouvé leur place.

Il y a certainement la compétition et le retard : avançant en chancelant après une année chaotique, Facebook lance sa version, Lasso, auquel la plupart a répondu par un haussement d'épaules le mois dernier. L'Indonésie a censuré l'application durant l'été pour des contenus « pornographique » et « blasphèmatoire ». Un article de média du septembre a signalé à quel point il est facile pour les jeunes utilisateurs d'accéder à des commentaires d'illusion et à des harcèlements. Un article de BuzzFeed de novembre a détailllé comment les utilisateurs font face à l'intimidation via la fonctionnalité Duet de l'application. Les étiquettes troublantes tels que #selfharmscars sont apparus sur TikTok, bien qu'il existe assez de hashtags anti-agression. Un representant a dit qu'ils étaient très exigeants en matière de violations d'âge et d'harcèlement sur l'application.

Voilà maintenant une victoire royale pic.twitter.com/twmWrCvQlu
— Tik Tok Memes (@tiktok_memes) November 29, 2018

Mais maintenant nous essayons encore d'évaluer ce que c'est que TikTok : c'est intéressant et agaçant en même temps ! C'est un producteur d'émoticônes qui répète les choses de manière rassurante. Souvent, les émoticônes disparaissent juste pour réapparaitre dans un contexte différent quelques semaines après. Chaque utilisateur le repose sur différentes musiques visuelles. Pourtant, les célébrités sont déjà à bord et les marques vont aussi venir, l'application connaitra donc différents défis.